Zakaz haseł „eko” przesunięty na 2027. W Niemczech od 27 września
Sejm uchwalił 4 września 2026 polski zakaz ogólnych haseł „eko” z datą startu 27 września 2027. W Niemczech te same zasady działają od 27 września 2026, a UOKiK stawia zarzuty za zielone hasła już dziś. Pięć terminów dla sklepu.
Korneliusz Pijarzałożyciel CLE Commerce4 września 2026 Sejm uchwalił polskie przepisy przeciw greenwashingowi i przesunął ich start o rok, na 27 września 2027. Unijna dyrektywa EmpCo każe stosować te same zasady od 27 września 2026 i w Niemczech wchodzą one w życie właśnie tego dnia. Sklep, który pisze „eko” w opisie produktu albo „wysyłka neutralna dla klimatu” przy wyborze dostawy, nie dostał więc roku spokoju.
Naszym zdaniem opisy trzeba poprawić teraz, raz i od razu pod wymogi dyrektywy. Klient w Niemczech jest chroniony nowymi przepisami od 27 września 2026. W Polsce UOKiK stawia zarzuty za zielone hasła już dziś, na podstawie obecnego prawa. A zamiana ogólnika na konkret to praca na arkuszu z opisami, nie przepakowywanie magazynu.
Co uchwalił Sejm i skąd rok opóźnienia
Rządowy projekt nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym i ustawy o prawach konsumenta trafił do Sejmu 10 lipca jako druk nr 2799. Przewidywał start 27 września 2026, w dniu wyznaczonym przez dyrektywę. 2 września połączone komisje zmieniły datę. W ich sprawozdaniu (druk nr 3043) ostatni artykuł brzmi: „Ustawa wchodzi w życie z dniem 27 września 2027 r.”. Dwa dni później Sejm przyjął ustawę stosunkiem głosów 236 do 199. Teraz ma ją Senat, potem Prezydent.
Za przesunięciem stanęły koszty po stronie firm: wymiana opakowań i etykiet oraz cykl rotacji towaru. „Rzeczpospolita” napisała w tytule, że zakaz ekościemy wejdzie rok później, niż chciał UOKiK, a powodem była obawa o marnowanie żywności.
Unijny kalendarz się nie przesunął. Dyrektywa 2024/825 dała państwom czas na wdrożenie do 27 marca 2026 i nakazała stosować nowe przepisy od 27 września 2026. 28 maja 2026 Komisja Europejska wszczęła postępowania wobec 20 państw, które nie zgłosiły pełnego wdrożenia, w tym wobec Polski. Wezwania nie dostały między innymi Niemcy: ich nowelizacja ustawy o nieuczciwej konkurencji (UWG) ukazała się w dzienniku ustaw 19 lutego 2026 i działa od 27 września 2026.
Co od 27 września 2026 jest zakazane w ofercie dla Niemiec
W sprawach nieuczciwej konkurencji o ofercie dla konsumentów w Niemczech rozstrzyga prawo niemieckie. Rozporządzenie Rzym II mówi, że prawem właściwym dla czynu nieuczciwej konkurencji „jest prawo państwa, w którym występuje lub jest prawdopodobne wystąpienie naruszenia stosunków konkurencyjnych lub zbiorowych interesów konsumentów”. Karta produktu na Amazon.de albo niemiecka wersja sklepu trafia właśnie tam. Dyrektywa dopisuje do czarnej listy praktyk zakazanych w każdych okolicznościach cztery pozycje, które sklep internetowy odczuje pierwszy:
- Ogólne hasła bez dowodu. Motyw 9 dyrektywy wymienia przykłady: „przyjazne dla środowiska”, „ekologiczne”, „zielone”, „przyjazne dla klimatu”, „biodegradowalne”. Wolno ich użyć tylko wtedy, gdy sprzedawca wykaże uznaną wysoką efektywność ekologiczną istotną dla danego hasła, na przykład w ramach oznakowania ekologicznego UE.
- Własne znaczki. Znak albo pieczątka o ekologicznym lub społecznym charakterze produktu, która nie opiera się na systemie certyfikacji i nie została ustanowiona przez organ publiczny, jest zakazana.
- Część za całość. Nie wolno przypisać cechy ekologicznej całemu produktowi, gdy dotyczy tylko jego fragmentu, na przykład opakowania.
- Neutralność z kompensacji. Zakazane jest twierdzenie, że produkt ma neutralny, ograniczony lub pozytywny wpływ na klimat, jeśli stoi za nim kompensowanie emisji. Hasło o wysyłce neutralnej dla klimatu, oparte na programie kompensacji przewoźnika, wpada tu wprost.
Dla sklepu internetowego najważniejsze jest jedno zdanie z motywu 9: „Gdy specyfikacja twierdzenia dotyczącego ekologiczności została podana w jasny i wyraźny sposób za pomocą tego samego środka przekazu, takiego jak ten sam spot reklamowy, opakowanie produktu lub interfejs sprzedaży internetowej, twierdzenia dotyczącego ekologiczności nie uznaje się za ogólne twierdzenie dotyczące ekologiczności”. Dyrektywa podaje przykład: „opakowanie przyjazne dla klimatu” to ogólnik, a informacja, że 100 % energii zużytej do produkcji opakowania pochodzi ze źródeł odnawialnych, to konkret. Konkret nadal musi być prawdziwy i udokumentowany, ale nie wpada w zakaz z czarnej listy.
W Niemczech tych zasad pilnuje nie tylko urząd. Paragraf 8 UWG daje roszczenie o zaniechanie konkurentom, stowarzyszeniom przedsiębiorców, organizacjom konsumenckim i izbom. Zielone hasło na niemieckiej karcie produktu może więc zauważyć sprzedawca z sąsiedniej oferty.
W Polsce UOKiK nie czeka na ustawę
Do wejścia nowej ustawy w życie polska czarna lista zostaje w starym brzmieniu, ale zakaz wprowadzania konsumentów w błąd obowiązuje od lat. Na tej podstawie Prezes UOKiK 29 lipca 2025 postawił pierwsze zarzuty greenwashingu. Dostały je Allegro, DHL eCommerce, DPD i InPost, czyli platforma i trzech przewoźników. Urząd zakwestionował między innymi hasła „DPD doręcza paczki neutralne dla środowiska” i „ZERO emissions” oraz slogan InPostu „Dowozimy zeroemisyjny e-commerce”. Za każdą zakwestionowaną praktykę grozi kara do 10 % obrotu.
W styczniu 2026 do listy doszły Bolt, Tchibo i Zara. W sprawie Tchibo urząd opisał sklep internetowy, w którym hasłem „eko” wyróżniano między innymi produkty zawierające „raptem 10 proc. materiałów pochodzących z recyklingu”. Tak wygląda ogólnik, który pozornie ma pokrycie w liczbie. Prezes UOKiK Tomasz Chróstny dodał wtedy, że polscy konsumenci należą do najbardziej ufnych w Unii wobec deklaracji o ekologiczności. Polski klient bierze więc „eko” za obietnicę.
Jak to wygląda u nas
Metodę z planu niżej sprawdziliśmy najpierw na sobie: 108 adresów z mapy naszej witryny i podobna lista słów. Poza tekstami o trendach rynkowych i przepisach zostało jedno miejsce z ogólnikami w opisie usług. Poprawiliśmy je przed publikacją tego tekstu, zamiast hasła wpisując zasady pakowania, które da się sprawdzić na hali.
CLE Commerce prowadzi fulfillment i konfekcjonowanie dla sklepów internetowych z magazynu w Podgrodziu koło Dębicy. Od strony magazynu zielone hasło nie kończy się na opisie w sklepie. Może stać na etykiecie, ulotce albo karcie dokładanej do paczki. Przy konfekcjonowaniu pracujemy według listy komponentów dla partii, więc nowa ulotka to zmiana jednej pozycji na liście. Hasło nadrukowane na towarze, który już stoi na regale, wymaga więcej: wymiany etykiety na gotowej partii.
Nasze zdanie
Zgadzamy się z kierunkiem. Słowo „eko” na karcie produktu przestaje być ozdobnikiem i staje się deklaracją, za którą ktoś odpowiada. Sklepom, które mają certyfikowany produkt albo udokumentowany skład opakowania, nowe przepisy pomagają, bo odcinają konkurencję z pustym hasłem.
Nie zgadzamy się z przesunięciem daty, i to z perspektywy sklepu internetowego. Rok okresu przejściowego ratuje producenta z magazynem zadrukowanych opakowań. Sklepowi, który sprzedaje w Polsce i w Niemczech, daje dwa standardy opisów dla tego samego produktu. To więcej pracy, nie mniej. Adwokatka Agnieszka Trzaska-Śmieszek zwraca uwagę na łamach Prawo.pl, że państwo może wybrać sposób wdrożenia dyrektywy, ale nie jej termin. O ostatecznej dacie zdecydują jeszcze Senat i Prezydent.
Za przesunięciem stoi fabryka, nie handel internetowy. Nadruk na opakowaniu zmienia się z nowym nakładem, a opis w sklepie można zmienić dziś wieczorem. W e-commerce okres przejściowy łatwo zamienia się w wymówkę.
Plan dla sklepu: pięć terminów
- Do 20 września 2026: lista haseł. Wyeksportuj tytuły, opisy i parametry ofert ze sklepu i z marketplace’ów. Wyszukaj: eko, ekologiczny, zielony, przyjazny dla środowiska, przyjazny dla klimatu, neutralny dla klimatu, zeroemisyjny, biodegradowalny, zrównoważony. W wersjach niemieckich: öko, umweltfreundlich, klimafreundlich, klimaneutral, nachhaltig, biologisch abbaubar. Sprawdź też koszyk i stronę z opisem dostaw.
- Do 27 września 2026: oferta dla Niemiec. Każdy ogólnik zamień na konkret w tym samym miejscu, na przykład skład i udział materiału z recyklingu, jeśli masz na to dokument od dostawcy. Bez dokumentu usuń hasło. Zdejmij znaczki bez systemu certyfikacji i deklaracje o wysyłce neutralnej dla klimatu, jeśli wynikają z kompensacji. Dotyczy to każdej oferty dla klienta w Niemczech, także wysyłanej z Polski, jak przy fulfillmencie do Niemiec.
- W październiku 2026: ostateczna data w Polsce. Sprawdź, czy Senat albo Prezydent nie zmienili terminu. Przebieg prac jest publiczny na stronie Sejmu, druk nr 2799.
- Do 31 grudnia 2026: te same poprawki po polsku. Jeden zestaw opisów dla wszystkich rynków kosztuje mniej niż dwa, a UOKiK ocenia zielone hasła już teraz. Przykłady zakwestionowanych przekazów są na stronie UOKiK o greenwashingu.
- Do 27 września 2027: etykiety i wkładki. Nowy nakład ulotek i naklejek drukuj już bez ogólników. Izba Gospodarki Elektronicznej wskazuje, że nowe zasady obejmą też produkty i opakowania wprowadzone do obrotu wcześniej, a jako jeden ze sposobów dostosowania podaje zakrycie niezgodnej deklaracji naklejką. Poprawkę dającą takiemu towarowi 24 miesiące wyłączenia sejmowe komisje zarekomendowały odrzucić (druk nr 3043-A). Wymianę etykiet i insertów na gotowej partii robi się w magazynie jako konfekcjonowanie, według specyfikacji od sklepu. Co jeszcze czeka opakowania do 2030 roku, rozpisaliśmy w raporcie PPWR w sklepie internetowym.
Źródła
- Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825 z 28 lutego 2024 (art. 4: wdrożenie do 27 marca 2026, stosowanie od 27 września 2026; motyw 9: przykłady ogólnych twierdzeń i zasada tego samego środka przekazu; załącznik: pkt 2a, 4a, 4b, 4c)
- Sejm RP, przebieg procesu legislacyjnego, druk nr 2799 (projekt z 10 lipca 2026 z datą 27 września 2026; sprawozdanie komisji, druk nr 3043 z 2 września 2026, art. 3 z datą 27 września 2027; dodatkowe sprawozdanie, druk nr 3043-A z 3 września 2026; uchwalenie 4 września 2026, 236 głosów za, 199 przeciw)
- Bankier.pl za PAP, „Koniec z hasłami eko bez dowodów. Sejm uchwalił nowelizację ustawy o zakazie tzw. greenwashingu”, 4 września 2026
- Rzeczpospolita, „Zakaz ekościemy rok później niż chciał UOKiK. Powodem obawa o marnowanie żywności”, 4 września 2026
- Prawo.pl, Agnieszka Trzaska-Śmieszek, „Posłowie proponują roczne odroczenie przepisów o greenwashingu. Czy pozwala na to prawo UE?”, 3 września 2026
- Komisja Europejska, INF/26/1097, 28 maja 2026 (wezwania do usunięcia uchybienia dla 20 państw, w tym Polski, za brak pełnego wdrożenia dyrektywy 2024/825)
- Bundesgesetzblatt 2026 I Nr. 43, Drittes Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb oraz opis procesu na stronie BMJV (ogłoszenie 19 lutego 2026, stosowanie od 27 września 2026)
- UWG, § 8 (kto może żądać zaniechania: konkurenci, stowarzyszenia przedsiębiorców, organizacje konsumenckie, izby)
- Rozporządzenie (WE) nr 864/2007 „Rzym II”, art. 6 ust. 1
- UOKiK, „Ekościema? Prezes UOKiK stawia zarzuty: Allegro, DHL, DPD i InPost”, 29 lipca 2025 (liczba zarzutów, hasła, kara do 10 % obrotu)
- UOKiK, „Gra w zielone? Bolt, Tchibo i Zara z zarzutami Prezesa UOKiK”, 19 stycznia 2026 (Tchibo: „eko” przy 10 % materiałów z recyklingu; zaufanie polskich konsumentów)
- Izba Gospodarki Elektronicznej, komunikat legislacyjny „Greenwashing: nowe obowiązki dla przedsiębiorców”, 10 sierpnia 2026 (produkty już w obrocie, naklejki korygujące, zakres przeglądu)
